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Accepted 2022-10-20
Published 2022-12-31
- Abstract 257
- PDF (Español (España)) 203
Abstract
As a result of the initial stage of a larger project, about the advertising of public communication campaigns in Chile, this article studies the ways in which two of the main charitable organizations with Catholic orientation in the country—Fundación Las Rosas, dedicated to the care of the elderly, and Techo, dedicated to support people who live in slums—build their brands appealing to religious values. It is noted that while Las Rosas represents the elders from a Christian point of view, with the promise of a cozy, dignified and reflective “being”, Techo talks about poverty and the camps in a secular key, offering a contingent “doing” and a debate with the public sphere, a discursive difference that is explained from the distinction between charity and solidarity.
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