Abstract
This article analyzes the role of the current masculine model in the advertising discourse. This model is directly connected to the beauty market and fulfills the everlasting desire of esthetic perfection, inspired directly by the new media icons. In relation to these eternal needs of the indivual, this discourse is based on the mythical structures, which advertising takes into account in order to achieve an emotional and effective communication with consumers. And this is the way Narcissus emerges, more beautiful and fascinated with his own beauty than ever, reflexion of a society in which individuals take shelter in the idolatry of their own image.
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