Una aproximación teórica en torno a la dimensión social del consumo simbólico
Portada Revista Comunicación Número 17 (2019)
PDF

Palabras clave

consumo simbólico
significados de marca
grupo de referencia
tribu urbana
identidad
symbolic consumption
brand meaning
reference group
urban tribe
identity

Cómo citar

Sanz-Marcos, P. (2020). Una aproximación teórica en torno a la dimensión social del consumo simbólico. COMUNICACIÓN. Revista Internacional De Comunicación Audiovisual, Publicidad Y Estudios Culturales, 1(17), 1–17. https://doi.org/10.12795/Comunicacion.2019.i17.01
Recibido 2020-01-20
Aceptado 2020-01-20
Publicado 2020-01-22
Visualizaciones
  • Resumen 396
  • PDF 152

Resumen

El punto de partida de esta investigación es realizar una aproximación teórica en torno al consumo simbólico como un proceso por el cual las personas utilizan símbolos, entendidos estos como productos o marcas, para transmitir elementos identitarios en un escenario social. Nuestro objetivo es desarrollar en profundidad aquellas cuestiones en torno al estudio de los significados que comportan las marcas y su posible relación con respecto a su dimensión social. En este sentido, se hace especial hincapié en el caso concreto de las tribus urbanas, grupos de referencia social que ilustran las implicaciones que el consumo simbólico tiene para la creación de la identidad de sus miembros en tanto a que sus elecciones de consumo y estilos compartidos contribuyen a la formación de valores y actitudes del consumidor, en último término, a la creación de su self-concept.

---

The starting point of this research is to make an approximation about the symbolic consumption as a process where people use symbols, understood them as products or brands, to convey identity elements in a social scenario. Our objective is to focus on the study of brand meanings and its possible relationship with the social dimension. In this sense, special emphasis is placed on the specific case of urban tribes, social reference groups that illustrate the implications that symbolic consumption has for the creation of the identity of its members as long as their consumption choices and shared styles contribute to the formation of consumer values and attitudes, ultimately, to the creation of their self-concept.

https://doi.org/10.12795/Comunicacion.2019.i17.01
PDF

Citas

AAKER, D. (2002): Construir marcas poderosas. Barcelona, Gestión 2000.

AGUIRRE, A. y RODRÍGUEZ, M. (1997): SKINS, PUNKIS; OKUPAS y otras tribus urbanas. Barcelona, Ediciones Bardenas.

AULETTA, N. (2008): “Un mundo de tribus: los jóvenes consumidores”. Debates IESA, vol.13, no. 2, pp. 14-19.

BATEY, M. (2013): El significado de la marca: cómo y por qué ponemos sentido a productos y servicios. Buenos Aires, Granica.

BAUDRILLARD, J. (2009) [1970]: La sociedad de consumo. Sus mitos, sus estructuras. Madrid, Siglo XXI de España.

BEARDEN, W. y Etzel, M. (1982): “Reference Group lnfluence on Product and Brand Purchase Decisions”, en Journal of Consumer Research, vol. 9, nº2, pp. 183–194.

BELK, R. (1988): “Possessions and the extended self”, en Journal of Consumer Research, vol. 15, nº 2, pp. 139–160.

BREWER, M. (2001): “The social self: on being the same and different at the same time”, en HOGG, Michael y ABRAMS, Dominic, Intergroup relations: Essential readings (pp. 245–254). Philadelphia, Psychology Press.

CAFFARELLI, C. (2008): Tribus urbanas, cazadoras de identidad. Buenos Aires, Lumen.

CARO, A. (2009): “Una fase decisiva en la evolución de la publicidad: la transición del producto a la marca” en Pensar la Publicidad, vol. 3, nº 2, pp. 109-132.

COOPER, S.; MCLOUGHLIN, D., y KEATING, A. (2005): “Individual and neo‐tribal consumption: Tales from the Simpsons of Springfield”. Journal of Consumer Behaviour, vol. 4, no.5, pp. 330-344.

DELGADO, O. (2006): “El grupo de referencia y su influencia en el comportamiento del consumidor”, en Saberes, 2006, vol. 4, pp. 1–11.

DICHTER, E. (1963): La estrategia del deseo. Buenos Aires, Huemul.

EGUIZÁBAL, R. (2007): Teoría de la publicidad. Madrid, Cátedra

ELLIOTT, R. y WATTANASUWAN, K. (1998): “Brands as symbolic resources for the construction of identity” en International journal of Advertising, vol. 17, nº 2, pp. 131–144.

ESCALAS, J. y BETTMAN, J. (2003): “You are what they eat: The influence of reference groups on consumers’ connections to brands”, en Journal of Consumer Psychology, vol. 13, nº 3, pp. 339–348.

FEIXA, C. (1999): De jóvenes, bandas y tribus. Barcelona, Ariel.

FERNÁNDEZ GÓMEZ, J. D. (2014): Mecanismos estratégicos en la publicidad: De la USP a las Lovemarks. Sevilla, Advook.

FOOTE, N. (1951): “Identification as the Basis for a Theory of Motivation”, en American Sociological Review, vol. 16, nº 1, pp. 14–2.

GARDNER, B. y Levy, S. (1955): “The Product and the Brand”, en Harvard Business Review, vol. 33, nº 2, pp. 33–39.

GOULDING, C.; SHANKAR, A. y ELLIOT, R. (2002): “Working Weeks, Rave Weekends: Identity Fragmentation and the Emergence of New Communities” en Consumption, Markets and Culture, vol. 5, nº 4, pp. 261-284.

GRUBB, E. y GRATHWOHL, H. (1967): “Consumer self-concept, symbolism and market behavior: A theoretical approach”, en The Journal of Marketing, vol. 31, nº 4, pp. 22–27.

HEALEY, M. (2009): ¿Qué es el branding? Barcelona, Gustavo Gili.

HEDING, T.; KNUDTZEN, C. y BJERRE, M. (2009): Brand Management. Research, theory and practice. New York, Routledge.

HYMAN, H. (1942): “The psychology of status”, en Archives of Psychology, 269, pp. 5-91. Reimpreso en HYMAN, Herbert y SINGER, Eleanor (Eds.), Readings in reference group theory and research, pp. 147-165. New York: Free Press, London, Collier-Macmillan Limited.

JENKINS, R. (1999): “Social identity”. Routledge, London.

JAMES, W. (1890): “The principles of psychology”. Harvard UP, Cambridge, MA

LEFINEAU, M. (2010): Tribus urbanas: la indumentaria desde una perspectiva multicultural. Argentina, Nobuko.

LEVY, S. (1959): “Symbols for Sale”, en Harvard Business Review, 37 (July-August), pp. 117–124.

MAFFESOLI, M. (1990): El tiempo de las tribus. Barcelona, ICARIA.

MADRID, D. y MURCIA, J. (2008): Tribus urbanas. Ritos, símbolos y costumbres. Arcopress.

MARTINEAU, P. (1957): La motivación en publicidad. Barcelona, Mc-GrawHill.

MATUS, C. (2000): “Tribus urbanas: entre ritos y consumos. El caso de la discoteque Blondie”. Última Década, vol.13, pp. 97–120.

MICK, D. (1986): “Consumer Research and Semiotics: Exploring the Morphology of Signs, Symbols, and Significance” , en The Journal of Consumer Research, vol. 13, nº 2, 196–213.

MORENO, A. y PERINAT, A. (2007): La adolescencia; La primera infancia. Barcelona, Editorial UOC.

OLINS, W. (2004): Brand. Las marcas según Wally Olins. Madrid, Turner.

REED, A. (2002): “Social Identity as a Useful Perspective for Self-Concept–based Consumer Research”, en Psychology and Marketing, vol. 19, nº3, pp. 235-266.

RICHINS, M. (1994): “Valuing things: The public and private meaning of possessions”, en Journal of Consumer Research, 21, pp. 504–521.

ROSENBAUM-ELLIOT, R.; PERCY, L., y PERVAN, S. (2011): Strategic Brand Managemen”. New York, Oxford University Press.

RYAN, C.; MCLOUGHLIN, D. y KEATING, A. (2006): “Tribespotting: a semiotic analysis of the role of consumption in the tribes of Trainspotting” en Journal of Consumer Behaviour, vol. 5, nº 5, pp. 431–441.

SILVA, J. (2002): “Juventud y tribus urbanas: en busca de la identidad”. Última década, vol. 10, no.17, pp. 117-130.

SIRGY, J. (1982): “Self-concept in consumer behaviour: a critical review”, en Journal of Consumer Research, vol. 9, nº 3, pp. 287–300.

SOLER, P. (1991): La investigación motivacional. En marketing y publicidad. Bilbao, Deusto.

SOLOMON, M. (1983): “The role of products as social stimuli: A symbolic interactionism perspective”, en Journal of Consumer research, vol. 10, pp. 319–329.

STAFFORD, J. (1966). “Effects of group influences on consumer brand preferences”, en Journal of marketing Research, vol. 3, nº 1, pp. 68–75.

TAJFEL, H. y TURNER, J. (1985): “The social identity theory of intergroup behavior”, en WORCHEL, S. y AUSTIN, W. (Eds), Psychology of intergroup relations, pp. 7-24. Chicago: Nelson Hall.

VARGAS, C. (2012): “Culturas juveniles y tribus urbanas: ¿homogeneización o diferenciación?”. Praxis Pedagógica, no. 13, pp. 144-164.

WATTANASUWAN, K. (2005): “The self and symbolic consumption”, en Journal of American Academy of Business, vol. 6, nº1, 179–184.

ZARZURI, R. (2000): “Notas para una aproximación teórica a nuevas culturas juveniles: Las tribus urbanas”. Última Década, vol. 13, pp. 81-96.

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.

Derechos de autor 2019 Paloma Sanz-Marcos

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Métricas

Cargando métricas ...