TY - JOUR AU - Sánchez-Riaño, Vladimir AU - Arango Lozano, Carlos Andrés AU - Sojo-Gómez, Jairo Roberto PY - 2022/02/02 Y2 - 2024/03/28 TI - Centennials: La búsqueda del ser en un universo digital JF - IROCAMM - International Review Of Communication And Marketing Mix JA - IROCAMM VL - 5 IS - 1 SE - Monográficos DO - UR - https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/18295 SP - 9-20 AB - <p>Este artículo presenta un análisis de los hallazgos más relevantes encontrados en una investigación desarrollada sobre la generación Z o Centennials por un grupo de investigadores de la Universidad Jorge Tadeo Lozano. El artículo desarrolla una visión sobre esta generación de jóvenes en cuanto a la construcción y representación de su ser en el universo digital, sus etapas y el papel del dinero. Por lo anterior, se hace un examen de los principales hallazgos en torno a los Centennials como la primera generación nativa digital, caracterizada por la habilidad en el rápido acceso a cualquier tipo de información así como por su pensamiento innovador y de emprendimiento. Todo ello soportado en las plataformas digitales que les ofrece un espectro de posibilidades para crear y dar forma a la construcción de su ser y a su representación social. Se destacan tres aspectos de esta generación. Primero, se autoconstruyen simbólicamente a partir de relaciones en la sociedad red; segundo, su relación con el dinero y lo material es instrumental y secundaria. Tercero, su conexión con el mundo material está asociada con la familia, las experiencias publicables en las redes y la adquisición y uso de productos que sean tendencia.</p> ER -