@article{Hernández Zelaya_Rodríguez Benito_2023, title={El perfil del graduado en marketing: Nuevas tendencias demandadas por las empresas en España}, volume={6}, url={https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/22593}, DOI={10.12795/IROCAMM.2023.v06.i01.01}, abstractNote={<p class="p1">El presente artículo busca realizar un análisis de los perfiles demandados de los profesionales de marketing en España. Para ello, se ha realizado una investigación vinculando a empresas españolas de diferentes sectores consultando las necesidades e intereses demandados por ellas, en la contratación de perfiles de marketing. La investigación utiliza una metodología basada en encuestas online dirigida a directivos de rango alto en empresas de diferentes rubros. El estudio se realizó en el primer semestre del año 2022 y cuenta con una muestra de 68 empresas. Los resultados destacan los intereses y necesidades que demandan las empresas en estos perfiles y marcan pauta en las nuevas tendencias para la formación profesional en las universidades. Los perfiles de marketing están evolucionando a un ritmo muy ágil dadas las nuevas tendencias en el mercado y los conocimientos primordiales para poder ejercer esta profesión. Se identifican como prioritarias habilidades blandas específicas, conocimientos técnicos centrados en la gestión del marketing digital y herramientas técnicas enfocadas en el diseño gráfico, la programación e investigación de mercados. Como limitaciones, se resalta que el estudio se centra en el mercado español por lo que debe verse con cautela extrapolar sus resultados a otros países.</p>}, number={1}, journal={IROCAMM - International Review Of Communication And Marketing Mix}, author={Hernández Zelaya, Sandra Lizzeth and Rodríguez Benito, Maria Elena}, year={2023}, month={ene.}, pages={9–23} }