@article{Sánchez Morote_2021, title={La figura del artista-celebrity en el contexto publicitario. : Análisis de casos}, volume={2}, url={https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/14934}, abstractNote={<p>Este trabajo busca explorar las relaciones comerciales existentes entre empresas y artistas-<em>celebrity</em>. Se basa en una colaboración y aportación de valores de manera simbiótica, siendo su objetivo el aumento de ventas por ambas partes.</p> <p>Mediante este análisis, se profundiza en las diferentes relaciones que empresa y artista-<em>celebrity</em> establecen entre sí y las estrategias constituidas en base a la transferencia de conceptos de la figura del artista-<em>celebrity</em> a una serie de productos comerciales generados específicamente para dicho fin. De esta manera se analiza la bibliografía existente de diversas disciplinas, contraponiéndolas para crear una línea discursiva que las aúne a todas. Las aplicaciones teóricas presentadas en la investigación se ilustran utilizando casos prácticos para ejemplificar las diversas formas en que se manifiestan dichas relaciones.</p>}, number={4}, journal={IROCAMM - International Review Of Communication And Marketing Mix}, author={Sánchez Morote, Fernando}, year={2021}, month={jul.}, pages={8–20} }