1. Introducción
Para el turismo y su promoción en los diferentes medios de comunicación, convencionales o no, la música es una de las piezas más importantes de persuasión y seducción que forman parte de todo el engranaje publicitario. En definitiva, es un instrumento, como señala Calderón-Garrido et al. (2017: 26), que «actúa como refuerzo en la atracción que el futuro usuario o consumidor siente por un producto, organización o servicio». Así pues, hablamos de un recurso que tiene la capacidad de identificar, describir y caracterizar un spot publicitario –turístico– y dejar una huella audiovisual en la memoria del target, siendo esta una de las razones por las que el 97 % de los anuncios contienen música (Sedeño 2011). En el mundo de la publicidad turística, la música ha emergido como un elemento esencial no solo para atraer la atención del espectador, sino también para fortalecer la narrativa y la identidad de un destino o lugar.
A través de la música, los spots publicitarios buscan conectar emocionalmente con su audiencia, creando, pues, una experiencia que va más allá de lo visual (Sánchez 2015). Sin embargo, aunque la importancia de la música en la publicidad es ampliamente reconocida, existe una falta de estudios que analicen de manera específica cómo se utilizan los elementos musicales en la promoción turística, especialmente en plataformas digitales como YouTube, donde el formato audiovisual tiene características particulares, puesto que se ha convertido en un espacio crucial para la interacción cultural y la promoción de productos y servicios, como el turismo (Rogers et al. 2023).
De esta manera, para la promoción del turismo que «más allá de una necesidad humana de querer conocer otros lugares ajenos a la residencia habitual, constituye una actividad económica que genera un impacto enorme sobre los territorios donde se desarrolla» (Sidorenko y Garrido 2021: 18), es necesario resaltar que al empleo sonoro-musical para acompañar la imagen hay que añadir, en la actualidad y por parte de las agencias publicitarias, los nuevos canales de emisión para la promoción de un producto turístico. Es aquí donde encontramos las plataformas de creación de contenidos audiovisuales. En este sentido, como plantean Osorio-Andrade et al. (2021: 20), «en los últimos años, el desarrollo de las tecnologías de la información ha propiciado la aparición de herramientas de comunicación innovadoras que pueden ser utilizadas por las organizaciones para incentivar la interacción con sus grupos de interés». Es en este escenario donde aparecen las redes sociales y las nuevas plataformas multimedia que, entre otras cuestiones, son ya transcendentales para la comunicación y difusión publicitaria. Por lo tanto, se convierten en un canal audiovisual que según Gupta et al. (2017) «tienen el potencial de dar información detallada a la audiencia sobre el producto anunciado y, además, proporcionar un medio interactivo donde las marcas pueden comunicar sus valores y mensajes tanto a clientes actuales como potenciales». Por consiguiente, es en este nuevo entorno audiovisual donde se encuentra una de las redes sociales en la que, gracias a su formato, se llegan a visualizar más de 6000 horas de video: YouTube (Pintado y Sánchez 2017).
Llegados a este punto y con base en todas las consideraciones mencionadas hasta el momento que hacen hincapié en el uso de la música y las nuevas plataformas de creación de contenidos como YouTube para, en nuestro caso, la promoción turística, el objetivo principal de este estudio es el de identificar los tipos, usos y funciones de la música y el sonido para la persuasión del target.1 Todo ello con la intención de conocer la manera en la que se recurre a la música para acompañar la secuencia visual de seis spots dirigidos a la promoción del patrimonio cultural de la ciudad de Sevilla en YouTube, durante los años 2020, 2021 y 2022, y que reciben un mayor número de reproducciones. Para ello, se propone un método mixto de análisis cualitativo y cuantitativo que, bajo una terminología musivisual apoyada en algunas nomenclaturas derivadas de autores como Román (2008, 2017), Chion (2017) y Nieto (2003), se centra en concretar el tipo y la procedencia sonora de los spots, los planos sonoros entre la imagen y la música, así como las funciones y nivel de sincronía entre ambos elementos, y que, de algún modo, caracterizan la imagen turística de la ciudad de Sevilla en los spots promocionales de YouTube.
Es cierto que podemos encontrar algunas investigaciones previas en relación con la imagen publicitaria –turística– de Andalucía (Hijano et al. 2006; Hernández-Ramírez 2008) y otras contribuciones centradas de forma exclusiva en el uso de la citada red social. Entre ellas cabe mencionar el análisis realizado por Osorio-Andrade, Rodríguez-Orejuela y Moreno-Betancourt (2020), por cuanto establecen los efectos de la estrategia del mensaje, consistencia de marca y elementos técnicos de resolución y duración de los videos en YouTube, o el estudio de Calderón-Garrido et al. (2017), en relación con la parte más emocional provocada por la música y las imágenes en una muestra formada por los diez spots publicitarios más vistos en esta red social durante el año 2014.
De igual forma, y en relación con el uso de la música en la publicidad audiovisual, cabe mencionar que diversos estudios han explorado cómo la música puede reforzar el discurso audiovisual, dotando así a los anuncios de una dimensión emocional y simbólica que impacta directamente en el espectador (Sánchez-Rodríguez 2015). En el contexto específico de Andalucía, aparece la investigación de Hernández-Ramírez (2008), por cuanto destaca la importancia de la música como elemento diferenciador y potenciador de la identidad visual en campañas publicitarias. No obstante, escasean aquellos estudios que se orientan específicamente al estudio y comportamiento síncrono de la música y la imagen para la promoción turística reproducidos en la plataforma YouTube. Queremos, a su vez, añadir que las citadas investigaciones no solo se enmarcan como un estado de la cuestión para este análisis turístico-audiovisual, sino que, además, son un marco teórico sobre el que edificar esta investigación, que, recordemos, se basa en el análisis musivisual de los spots emitidos en YouTube relacionados con la promoción turística de la ciudad de Sevilla. Así, estos estudios resultan esenciales para comprender el papel que la música desempeña en los spots turísticos de Sevilla, donde la música acompaña las imágenes y contribuye a construir una identidad emocional y simbólica del destino.
2. Música para el spot turístico en YouTube
La utilización de internet como espacio para la promoción del turismo ha provocado «que el marketing digital no solo sea una de las estrategias más viables, sino que también se haya convertido en indispensable» (Salgado et al. 2021: 132). En este entorno digital, donde por sus características audiovisuales y, no menos importante, por su formato a la hora de crear y compartir contenido, YouTube, como expone Osorio-Andrade et al. (2021: 22), «tiene como objetivo principal entretener al espectador, ofreciendo un disfrute estético y/o narrativo». Así, esta plataforma se convierte en una de las más importantes a la hora de difundir un producto, dar a conocer una marca e incentivar la interacción con el target. Y es que la citada red social se encuentra entre las plataformas multimedia más populares, afianzándose, a su vez, como la más aclamada por los usuarios (Dehghani et al. 2016). De modo que, a las características técnicas que forman parte del formato de video en YouTube para la difusión de un producto turístico como, por ejemplo, la resolución, la duración, las marcas o señales de branding (Osorio et al. 2021), hay que sumar uno de los recursos artísticos que dota de personalidad al spot, la música. Como hemos citado con anterioridad, la música es una de las piezas clave en todo el sistema de promoción turística, dado que puede funcionar como una herramienta social, un instrumento identificativo e incluso persuasivo.
Es en este marco músico-publicitario, representado por el uso reiterado de las plataformas de contenido en la red, donde destaca el empleo de dos tipos de música para el spot turístico en YouTube: aquella que es creada ad hoc, es decir, específicamente compuesta para la campaña publicitaria o, por el contrario, la adquisición de creaciones sonoras, de cualquier género e instrumentación, que han sido realizadas previamente, y sin vinculación con el spot, por otros artistas. Respecto a esta última tipología, cabe mencionar el interés creciente por la adquisición de licencias de música sin derechos de autor, comúnmente denominadas royalty free-music, para acompañar a la imagen que es promocionada en YouTube.
De hecho, la música preexistente empleada en los spots turísticos de YouTube tiene ciertas particularidades respecto a la utilizada en otros medios audiovisuales, como el cine o la televisión. Mientras que en estos últimos es habitual recurrir a bandas sonoras conocidas o música de catálogo comercial para reforzar la narrativa audiovisual, en YouTube la tendencia es utilizar música preexistente de bajo coste o sin derechos de autor (royalty free-music), dado el modelo publicitario de bajo presupuesto y el enfoque en la difusión masiva a través de medios digitales. Asimismo, las agencias publicitarias recurren cada vez más a su uso para la difusión de un producto turístico, puesto que obtener una licencia de estas características les proporciona el derecho a su explotación musical, en cualquier medio y formato, sin tener que realizar un desembolso elevado en relación con los costes de copyright (Rodríguez 2021). Por consiguiente, les concede un uso legítimo de la obra musical para su uso en la promoción del spot turístico en YouTube.
3. Metodología
En relación con todo lo descrito hasta aquí y con la intención última de alcanzar nuestro objetivo, que, recordemos, se basa en identificar los elementos sonoros-musicales utilizados para acompañar la imagen de los spots de promoción turística de Sevilla en YouTube durante los años 2020, 2021 y 2022, se desarrolla un método de análisis musivisual mixto, que combina un enfoque cualitativo y cuantitativo, aplicado a seis spots turísticos para la promoción de la ciudad de Sevilla y que son emitidos en YouTube por el canal Turismo Sevilla TV (véase tabla 1). Del mismo modo, en el análisis que a continuación tiene lugar se verá el papel que el sonido y la música juegan en la creación de significados, es decir, siguiendo la perspectiva de los sound studies, se considera cómo el sonido extradiegético refuerza la narrativa visual y contribuye a la percepción del mensaje publicitario (Schafer 1994; Sterne 2012).
La selección de estos spots se debe a su alto número de reproducciones en la plataforma, lo que sugiere una mayor interacción y relevancia para la audiencia. Este criterio nos permite obtener una muestra representativa del impacto audiovisual de los spots en la promoción turística de Sevilla. Además, en todos ellos se emplea la música durante todo el desarrollo de la secuencia audiovisual.
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Eslogan publicitario2 |
Fecha de publicación |
Número de visualizaciones en YouTube (2020, 2021 y 2022) |
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La Sevilla que hay en ti |
25 de septiembre de 2020 |
1569 |
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Sevilla tiene un sabor celestial |
23 de octubre de 2020 |
2666 |
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Marca Sevilla |
17 de mayo de 2021 |
1223 |
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Sevilla / Destino sostenible |
10 noviembre de 2021 |
625 |
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Hola mundo, soy Sevilla |
18 de enero de 2022 |
1267 |
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Dear visitor |
15 de julio de 2022 |
181 378 |
Tabla 1. Eslogan publicitario en YouTube, fecha de emisión y número de visitas.
Fuente: elaboración propia.
Durante el análisis de los spots, se empleará un enfoque cuantitativo para medir la frecuencia y proporción de los tipos de música –original o preexistente– en cada spot, el número de eventos de sincronización entre música e imagen y la prevalencia de planos sonoros en relación con la narrativa visual (véase tabla 2). Este análisis cuantitativo se complementa con un enfoque cualitativo, en el que se explorará el impacto emocional e informativo de la música en la percepción del espectador.
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Tipo de música |
Procedencia |
Nivel síncrono |
Planos sonoros |
Funciones |
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Original |
Diegética |
Eventual |
1.er plano |
Emocional |
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Preexistente |
Extradiegética |
Precisa |
2.º plano |
Informativa |
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Sin elementos síncronos |
3.er plano |
Tabla 2. Parámetros musivisuales analizados.
Fuente: elaboración propia.
Por lo tanto, en primer lugar, se anota el tipo de música utilizada haciendo una distinción entre la música original, es decir, si ha sido creada expresamente para el spot turístico o, por el contrario, es de origen preexistente, siendo esta una banda sonora prestada por otro autor que ya ha compuesto la obra con anterioridad. Acto seguido, atenderemos a la procedencia de la música, donde será necesario distinguir entre si es de origen diegético, que, tal y como afirma Román (2017: 171), se refiere a «aquella cuya fuente sonora está en el espacio de la imagen y el tiempo de la acción, sea visible o no», o, en cambio, tiene lugar el empleo de la música extradiegética, cuya fuente sonora se desconoce y no es escuchada por los protagonistas del spot publicitario.
En segundo lugar, se indica el nivel síncrono entre la imagen y la música que tiene lugar durante el desarrollo de la secuencia publicitaria. El citado recurso audiovisual es, como define Chion (2017: 76), «un momento sobresaliente de entre un momento sonoro y otro visual, un punto en que la unión entre ambos elementos es más acentuada». A su vez, Nieto (2003: 129) añade que «dos acontecimientos de cualquier tipo son sincrónicos cuando ambos se producen simultáneamente». Por lo tanto, se evalúa si durante el spot turístico de Sevilla existe un nivel de sincronía eventual, donde solo algunas partes de la imagen se enlazan de forma precisa con la música y el sonido; si existe una sincronía precisa entre ambos aspectos audiovisuales o, durante el spot turístico de Sevilla en YouTube, no hay ningún nexo entre ambos elementos, funcionando así, la música, como mera acompañante del concepto visual.
En tercer y último lugar, se presentan, por un lado, los diferentes planos o niveles sonoros sobre los que se construye la secuencia audiovisual, es decir, si la música se encuentra en un primer plano sonoro, donde adquiere protagonismo sobre la imagen; un segundo plano, en el que su función es la de acompañar el concepto visual o la voz en off del narrador, y un tercer nivel en el que la música y el sonido casi pasan desapercibidos. Esta clasificación se complementa con los conceptos de Tagg (2013) sobre los campos paramusicales de connotación, que permiten entender cómo la música puede funcionar como un mecanismo de asociación simbólica para reforzar el mensaje visual en la promoción turística. De igual forma, con este concepto del campo paramusical hacemos referencia a aquellos elementos musicales que, en un contexto audiovisual, trasmiten una serie de asociaciones más allá de lo puramente sonoro. Así, pues, estos elementos pueden evocar una serie de significados culturales, emocionales o simbólicos que refuerzan el mensaje visual o narrativo. En el caso que nos ocupa, veremos en líneas posteriores cómo la música, además de acompañar las imágenes, también crea una atmósfera simbólica que refuerza el valor promocional del destino turístico.
Por otra parte, se mencionan las dos funciones musicales que podrían darse en un spot de estas características: la primera de ellas, la función emocional, donde la música es capaz de «expresar multitud de matices que completan el sentido de la narración» (Román 2017: 133), es decir, que tiene como objetivo trasladar un aspecto emotivo al espectador; y la segunda, la función informativa, propuesta exclusivamente para dirigir la atención del usuario sobre aquellas imágenes que describen y caracterizan la ciudad de Sevilla en el spot turístico de YouTube. De modo que, a través de estos parámetros que conforman la terminología utilizada en el análisis musivisual, aplicado a los seis vídeos de YouTube mencionados con anterioridad, se obtienen una serie de resultados que son claves para conocer y comprender el uso de la música como instrumento para la promoción turística.
4. Resultados
Ante la variada cantidad de vídeos de promoción turística que podemos encontrar dentro del canal de YouTube perteneciente a Turismo Sevilla TV, se presentan a continuación los resultados obtenidos de los seis spots mencionados con anterioridad y, que, por sus características audiovisuales, contienen un número de reproducciones mayor y, por ende, un aumento en la interacción del target en esta red social. Es importante mencionar que se ha realizado un análisis detallado de la interacción sincrónica entre música e imagen en cada uno de los spots, siguiendo los parámetros teóricos de Tagg, Chion y Román, aplicados en el contexto del análisis musivisual. Para ello, se expone a continuación una gráfica en la que, como se puede observar, se le ha asignado una marca de color a cada anuncio turístico con la intención de identificar todos los resultados del análisis musivisual de mejor manera (véase figura 1).
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Tipo de música |
Original |
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Preexistente |
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Procedencia |
Diegética |
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Extradiegética |
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Sincronía |
Precisa |
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Eventual |
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No sincronía |
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Planos sonoros |
1.er plano |
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2.º plano |
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3.er plano |
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Funciones |
Emocional |
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Informativa |
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La Sevilla que hay en ti |
Sevilla tiene un sabor celestial |
Marca Sevilla |
Sevilla / Destino sostenible |
Hola mundo, soy Sevilla |
Dear visitor |
Figura 1. Resultados de los parámetros musivisuales analizados en los spots turísticos de Sevilla.
Fuente: elaboración propia.
4.1. La Sevilla que hay en ti
Con 1529 reproducciones en YouTube, el 25 de septiembre de 2020, Turismo Sevilla TV presenta un spot para la promoción del turismo de la ciudad que, con una duración de 25 segundos, plantea una secuencia visual cuya temática versa sobre cuatro ejes: la cultura flamenca, la tradición, la cultura gastronómica y el patrimonio cultural (véase figura 2). En esta línea, para representar el patrimonio cultural, Turismo Sevilla TV propone un plano en el que se puede observar La Giralda reflejada a través de la mirada del/la protagonista del plano. Cada uno de estos elementos refuerza la imagen de Sevilla como un destino cultural único, en el que las tradiciones y el patrimonio están intrínsecamente ligados a la vida cotidiana, ofreciendo así al espectador una visión auténtica y rica del destino.
Figura 2. Imagen que representa la cultura del flamenco (izqda. arriba), la tradición (dcha. arriba), la cultura gastronómica (izqda. abajo) y el patrimonio cultural (dcha. abajo).
Fuente: Turismo Sevilla TV (captura de pantalla).
A nivel sonoro, para acompañar este spot de YouTube recurren al tema musical –preexistente– Belief I Love You, del artista, Jincheng Zhang. En este caso, la música, desarrollada en un primer plano y de procedencia extradiegética, se caracteriza por pertenecer a lo que se conoce en las royalty free-music como el género ambiente o música ambiental. Así pues, la música se identifica por crear una atmósfera que se contrapone con las secuencias visuales que representan, bajo una función emocional, como decimos, los cuatros ejes temáticos de este spot. A través de la elección de música ambiental y extradiegética, en lugar de música tradicional como el flamenco, este anuncio parece buscar un equilibrio entre la autenticidad local y la accesibilidad global. Aunque esta decisión podría parecer un alejamiento de los sonidos culturalmente específicos, refuerza una narrativa audiovisual en la que Sevilla se presenta como una ciudad moderna y accesible para un público internacional. Asimismo, es necesario destacar la precisión síncrona alcanzada al ver y escuchar durante el desarrollo de la secuencia audiovisual un gran número de planos de corta duración que se conectan al ritmo de la música.
4.2. Sevilla tiene un sabor celestial
Para este spot turístico, emitido en YouTube el 23 de octubre de 2020 y cuyo formato alcanza las 2666 reproducciones, se muestra una secuencia audiovisual protagonizada por el patrimonio histórico-artístico que contiene Sevilla, siendo este representado aquí por los conventos de clausura y los dulces tradicionales que se elaboran en ellos (véase figura 3).
Figura 3. Convento de clausura donde se desarrolla el spot.
Fuente: Turismo Sevilla TV (captura de pantalla).
Al igual que su antecesor, la banda sonora que conduce este spot turístico es de origen preexistente, y, concretamente, pertenece al autor Ángel Lover, de su obra para piano Apego. La elección de una composición para piano refuerza la narrativa visual de carácter introspectivo y tradicional del spot, lo que sigue los principios de Tagg (2013), donde los campos paramusicales de connotación sugieren que la música refuerza significados culturales preexistentes. Durante casi dos minutos de duración, se presenta una secuencia musical de género instrumental que se desarrolla en un primer plano sonoro, acompañado en ocasiones de efectos sonoros –pasos, manejo de utensilios, ruido de bolsas, etc.–, de procedencia extradiegética, y con un nivel de sincronía muy preciso entre los elementos visuales y sonoros.
Con relación a esto último, todos los cambios de plano, movimientos de cámara e, incluso, la entrada de algunos efectos sonoros, son enlazados con algún elemento tímbrico y rítmico de la versión para piano de este autor. En particular, los arpegios suaves y repetitivos en el piano coinciden con los planos más pausados y los movimientos lentos de cámara, creando una sensación de calma y contemplación sobre el patrimonio cultural sevillano.
4.3. Marca Sevilla
Entrados ya en el año 2021, el 17 de mayo se presenta un nuevo spot turístico que centra su temática en varios puntos de la ciudad, es decir, desde representar los monumentos emblemáticos hasta mostrar las culturas tradicionales como la Semana Santa (véase figura 4). Además, debemos destacar que toda la secuencia visual contiene diversas marcas de branding e, incluso, multitud de transiciones coloridas.
Figura 4. La Giralda, Sevilla.
Fuente: Turismo Sevilla TV (captura de pantalla)
En el marco sonoro, con una función informativa, destinada a dirigir la atención del usuario sobre aquellas imágenes que describen y caracterizan la ciudad de Sevilla en el citado spot turístico de YouTube, debemos mencionar que no llegamos a concretar el tipo de música utilizada; esto es, si ha sido creada específicamente para el anuncio o, por el contrario, se ha obtenido prestada de otro autor. No obstante, nos encontramos ante un acompañamiento musical que, caracterizado por los efectos y los instrumentos de percusión, es de procedencia extradiegética y se ubica en un primer plano sonoro. Además, si por algo destaca este spot es por el grado de sincronía que se obtiene al ajustar cada elemento visual, desde los cambios de plano, las modificaciones de color en las letras y marcas, hasta, incluso, las transiciones que aparecen en la secuencia, con el ritmo de la música (a modo de ejemplo, véase el fragmento que transcurre desde el segundo 00:19 al 00:26).
4.4. Sevilla / Destino sostenible
Para este anuncio turístico trasmitido en YouTube meses después de su predecesor, un 10 de noviembre, se utiliza una configuración audiovisual muy parecida a la empleada para el spot anterior, Marca Sevilla. En esta ocasión y bajo una temática diferente, que versa sobre el «sistema de gestión del turismo sostenible, basado en soluciones integrales y colectivas a los desafíos del sector» (Turismo Sevilla TV, 2021) (véase figura 5), se propone una secuencia visual centrada en mostrar la salud urbana de la que goza la ciudad. Asimismo, recrean nuevamente las marcas de branding anteriormente presentadas, pero, ahora, en un solo color blanco y acompañadas, una vez más, de las transiciones conocidas como cortinillas3 (véase figura 5). En lo que respecta al plano sonoro, también utilizan la misma configuración musical anteriormente presentada, de forma que la música, de la que no llegamos a concretar su tipología, emerge con una función informativa orientada solo a apoyar las imágenes y que el target no pierda su atención sobre ellas. A su vez, vuelve a ser de procedencia extradiegética, situada en un primer plano sonoro y con una sincronización entre la imagen y los instrumentos sonoros percusivos, de nuevo, muy precisa (véase del segundo 00:13 al 00:20).
Figura 5. Sevilla / Destino sostenible.
Fuente: Turismo Sevilla TV (captura de pantalla).
4.5. Hola mundo, soy Sevilla
Muy famosa. Muy desconocida: con este slogan, abre Turismo Sevilla TV su primer spot turístico en 2022 y, para ello, muestran una secuencia audiovisual que recupera elementos visuales y sonoros de los dos últimos videos analizados. En este sentido, el modelo de composición visual es prácticamente igual al ya empleado, es decir, una secuencia que contiene imágenes de la ciudad ya vistas anteriormente, marcas de branding en color blanco y el uso de las mismas transiciones (véase figura 6). Respecto a la música, de la que volvemos a desconocer su tipología, nos encontramos aquí con el mismo ritmo, instrumentación y configuración sonora que su predecesor (como ejemplo, véase del 00:05 al 00:19), una banda sonora con una función, de nuevo, informativa, desarrollada en un primer plano sonoro, de procedencia extradiegética y con una precisión síncrona entre ambos elementos audiovisuales sobresaliente.
Figura 6. Plano del spot Sevilla / Destino sostenible, 2021 (izq.), y plano de Hola mundo, soy Sevilla, 2022 (dcha.).
Fuente: Turismo Sevilla TV (captura de pantalla).
4.6. Dear visitor
Con una secuencia audiovisual totalmente renovada y diferente a la presentada en años anteriores, Turismo Sevilla TV emite el 15 de julio de 2022 en YouTube el spot turístico que recibe un mayor número de reproducciones, 181 378. En esta ocasión, bajo una temática dirigida directamente al turista con el mensaje de respetar unas normas básicas de convivencia, dan vida a una secuencia visual de un minuto de duración compuesta por animaciones y multitud de marcas y mensajes de branding, en diferentes colores y grafías. Todas las imágenes están enlazadas por transiciones con salidas y entradas de los personajes en el plano del spot (véase figura 7).
Figura 7. Dear visitor.
Fuente: Turismo Sevilla TV (captura de pantalla)
Al igual que su imagen renovada, también encontramos una versión diferente de la música que suele acompañar estos spots analizados con anterioridad. Aunque su procedencia continúe siendo extradiegética, plasmada en un primer plano sonoro y con una sincronía muy precisa entre los elementos audiovisuales, ahora, podemos escuchar cómo el tema musical preexistente, titulado Swingers, del autor J. Alwadi, acompaña con unos tintes cómicos las animaciones protagonistas del anuncio turístico. Por lo tanto, la música tiene una función emocional por la multitud de matices que dan vida a los personajes animados.
5. Discusión y conclusiones
El objetivo de este estudio, recordemos, es el de identificar los tipos, usos y funciones de la música y el sonido para la promoción turística en YouTube de la ciudad de Sevilla. Para ello, se opta por realizar un estudio musivisual de aquellos anuncios que son emitidos por Turismo Sevilla TV en esta red social y que reciben un mayor número de visitas entre los años 2020, 2021 y 2022.
De modo que, tras el análisis y cuantificación de los resultados obtenidos de los seis spots que centran esta investigación, hemos podido observar cómo en el 100 % de los anuncios se repite un patrón en la estructura sonora; es decir, la música es de procedencia extradiegética y, por consiguiente, se desconoce la localización de la misma durante la secuencia audiovisual; siempre está ubicada en un primer plano sonoro, acaparando así gran parte de la atención del público objetivo; y, por último, comprobamos que en los spots en YouTube se cuida, con sumo detalle, que el concepto visual se sincronice de forma precisa con los elementos rítmicos y tímbricos de la música utilizada. Así, podemos concretar que el uso común de estos tres parámetros musivisuales se realiza con la intención de otorgar a la música un papel protagónico, convirtiéndola, pues, en un instrumento que acompaña y matiza la secuencia visual y que mantiene, en todo momento, la atención del target sobre el spot turístico promocionado.
Esta coincidencia en la procedencia, los planos sonoros y la sincronía, en cambio, no se establece de igual forma si hablamos de tipología y función musical. Por un lado, hemos corroborado que solo tres de los seis spots turísticos recurren a la música preexistente para acompañar la secuencia visual. Por el contrario, como hemos citado con anterioridad, no llegamos a localizar y distinguir si la tipología musical en los anuncios de Marca Sevilla, Sevilla / Destino sostenible y Hola mundo, soy Sevilla es originalmente creada para los spots. A pesar de los esfuerzos realizados para identificar todos los aspectos relacionados con el tipo, origen y uso de la música en los seis spots turísticos analizados, no ha sido posible determinar con precisión la procedencia o tipología de la música en tres de ellos. Esto puede deberse a la falta de acreditación pública de la música utilizada, lo cual es común en el ámbito de la publicidad, especialmente cuando se emplean composiciones pertenecientes a bancos y bibliotecas de música libre de derechos o producciones originales sin autoría visible. Aunque esta limitación impide una identificación exacta de los datos en estos tres casos, el análisis cualitativo de las funciones que cumple la música en la narrativa audiovisual sigue siendo relevante.
Por último, en lo que se refiere a la función que recibe la música respecto a la imagen, durante el análisis se ha podido constatar cómo, por un lado, el 50 % de los anuncios emplean la función emocional, elección que puede estar motivada para despertar diferentes sensaciones en el target –recordemos que el spot La Sevilla que hay en ti está acompañado por una banda sonora preexistente de género ambiental–. Por otro lado, el resto de los anuncios analizados recurren a la funcionalidad informativa, dado que, en esta ocasión, se pretende dirigir la atención del público objetivo hacia los planos y secuencias de la ciudad de Sevilla mostrados en el spot de YouTube.
En suma, y tras todo lo descrito hasta aquí, con este estudio hemos podido evidenciar la forma en la que Turismo Sevilla TV ha creado una serie de videos de promoción del patrimonio cultural como factor turístico de desarrollo socioeconómico, que emplean una serie de elementos sonoro-musicales comunes, con la intención de atraer la atención del target de manera más eficiente y, como consecuencia, traducirse en una mayor interacción con el usuario en YouTube.
Referencias bibliográficas
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Turismo Sevilla TV (18 de enero de 2022): Hola mundo, soy Sevilla [video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=C6Wtzy0TNDg
Turismo Sevilla TV (23 de octubre de 2020): Sevilla tiene un sabor celestial [video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=1tdxNLiRt9k
Turismo Sevilla TV (25 de septiembre de 2020): La Sevilla que hay en ti [video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=9P94JhGH2e0
1 En este estudio se realiza una distinción entre los términos música y sonido para clarificar el enfoque del análisis. Por música, se entiende la organización estructurada de sonidos que sigue patrones rítmicos, melódicos y armónicos específicos, y que tiene como objetivo crear una experiencia estética y emocional en el espectador. Este concepto abarca tanto las composiciones musicales originales creadas para los spots como las obras preexistentes que se integran en los mismos. Por sonido, en cambio, hacemos referencia a cualquier elemento sonoro que no necesariamente sigue una estructura musical definida. Esto incluye efectos de sonido, ruidos ambientales, diálogos y cualquier otro componente auditivo que se emplee en el spot. Mientras que la música tiende a cumplir una función narrativa y emocional más definida, el sonido puede servir para reforzar la ambientación, proporcionar información adicional o destacar acciones específicas dentro del video.
2 Todos los spots publicitarios seleccionados para este estudio y que aparecen indicados en la tabla 1 pueden ser consultados en el apartado de recursos bibliográficos.
3 Cuando nos referimos a la transición conocida como cortinilla, hacemos mención al paso entre planos y secuencias mediante un movimiento horizontal, vertical o inclinado por el que se cambia de una imagen a otra.