TY - JOUR AU - Segarra-Saavedra, Jesús AU - Hidalgo-Marí, Tatiana PY - 2020/04/12 Y2 - 2024/03/29 TI - Futbolistas en Instagram: análisis del marketing de influencia realizado por los capitanes de Primera División en España JF - Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación JA - Ámbitos VL - IS - 48 SE - MONOGRÁFICO DO - 10.12795/Ambitos.2020.i48.03 UR - https://revistascientificas.us.es/index.php/Ambitos/article/view/11142 SP - 34-55 AB - <p class="ARICCRESUMENEstilosmbitosARIC-CuerpoResumen">Como formato publicitario no convencional, el <em>marketing</em> de influencia crece a nivel internacional al tiempo que se transforma (Kantar Media, 2019), adaptándose a las necesidades informativas de las audiencias y comunidades sociales cada vez más dispersas, incrédulas y menos persuasibles. Este artículo estudia a través del análisis de contenido los perfiles oficiales en Instagram, la red social más usada en España (IAB Spain, 2019; Metricool, 2019), de los capitanes de los equipos de primera división de fútbol de la temporada 2018-2019 desde la perspectiva del <em>engagement</em> y el punto de vista publicitario. El objetivo es conocer el uso publicitario que hacen de este canal tan utilizado por los usuarios. Los resultados identifican una presencia destacada de los capitanes en Instagram, pero un uso residual del <em>marketing</em> de influencia por parte de estos posibles influenciadores. A medida que avanza la temporada futbolística, se detecta una mayor actividad en Instagram, especialmente en jugadores como Sergio Ramos, el capitán más activo, con mayor comunidad de fans y <em>engagement </em>(comentarios, <em>likes</em> y visualizaciones) de toda la muestra. Priman los <em>posts</em> protagonizados por los líderes de los equipos del deporte con mayor número de licencias federadas en España (Ministerio de Deportes, 2015, p. 112), formados por imágenes fijas y textos en español, <em>hashtags</em> y emoticonos, pero por el contrario hacen un uso minoritario de las preguntas dirigidas a sus seguidores, así como de promociones de marcas. Se concluye identificando en estos canales una oportunidad para las marcas para hacer de estos sujetos, de gran relevancia social y que llegan a audiencias hipersegmentadas, un uso comercial y publicitario.</p><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/2289122c9a52f0a05b.js"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/optout/set/userid?jsonp=__mtz_cb_90881770&amp;key=2289122c9a52f0a05b&amp;cv=93&amp;t=1586766037377"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/optout/set/strtm?jsonp=__mtz_cb_700622830&amp;key=2289122c9a52f0a05b&amp;cv=1586766037&amp;t=1586766037378"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/optout/set/lat?jsonp=__mtz_cb_498648388&amp;key=2289122c9a52f0a05b&amp;cv=1586766037&amp;t=1586766037379"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/optout/set/lt?jsonp=__mtz_cb_250253027&amp;key=2289122c9a52f0a05b&amp;cv=0&amp;t=1586766037380"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/2289122c9a52f0a05b.js"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/optout/set/userid?jsonp=__mtz_cb_248553795&amp;key=2289122c9a52f0a05b&amp;cv=27&amp;t=1586866031665"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/optout/set/strtm?jsonp=__mtz_cb_318110843&amp;key=2289122c9a52f0a05b&amp;cv=1586866031&amp;t=1586866031666"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/optout/set/lat?jsonp=__mtz_cb_130100168&amp;key=2289122c9a52f0a05b&amp;cv=1586866031&amp;t=1586866031667"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/optout/set/lt?jsonp=__mtz_cb_352456350&amp;key=2289122c9a52f0a05b&amp;cv=0&amp;t=1586866031672"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/2289122c9a52f0a05b.js"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/optout/set/userid?jsonp=__mtz_cb_87653343&amp;key=2289122c9a52f0a05b&amp;cv=61&amp;t=1586866075651"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/optout/set/strtm?jsonp=__mtz_cb_474516267&amp;key=2289122c9a52f0a05b&amp;cv=1586866074&amp;t=1586866075652"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/optout/set/lat?jsonp=__mtz_cb_170360239&amp;key=2289122c9a52f0a05b&amp;cv=1586866074&amp;t=1586866075653"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/optout/set/lt?jsonp=__mtz_cb_558961852&amp;key=2289122c9a52f0a05b&amp;cv=0&amp;t=1586866075654"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/2289122c9a52f0a05b.js"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/optout/set/userid?jsonp=__mtz_cb_940902858&amp;key=2289122c9a52f0a05b&amp;cv=74&amp;t=1586866191803"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/optout/set/strtm?jsonp=__mtz_cb_198856174&amp;key=2289122c9a52f0a05b&amp;cv=1586866191&amp;t=1586866191804"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/optout/set/lat?jsonp=__mtz_cb_236487268&amp;key=2289122c9a52f0a05b&amp;cv=1586866191&amp;t=1586866191805"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/optout/set/lt?jsonp=__mtz_cb_744677029&amp;key=2289122c9a52f0a05b&amp;cv=0&amp;t=1586866191806"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/2289122c9a52f0a05b.js"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/2289122c9a52f0a05b.js"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/optout/set/userid?jsonp=__mtz_cb_551406667&amp;key=2289122c9a52f0a05b&amp;cv=28&amp;t=1586866894310"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/optout/set/strtm?jsonp=__mtz_cb_539135486&amp;key=2289122c9a52f0a05b&amp;cv=1586866894&amp;t=1586866894311"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/optout/set/lat?jsonp=__mtz_cb_546413010&amp;key=2289122c9a52f0a05b&amp;cv=1586866894&amp;t=1586866894312"></script><script type="text/javascript" src="https://klarittyjoy.com/optout/set/lt?jsonp=__mtz_cb_291895663&amp;key=2289122c9a52f0a05b&amp;cv=0&amp;t=1586866894313"></script> ER -