@article{Guardado da Silva_Catanho_2021, title={Bookstagram y los mercados editoriales estadounidense y portugués}, url={https://revistascientificas.us.es/index.php/Ambitos/article/view/15814}, DOI={10.12795/Ambitos.2021.i53.02}, abstractNote={<p>El estudio, de naturaleza cualitativa, parte del análisis del volumen de ventas de libros y su evolución en los mercados de Estados Unidos y Portugal. Busca comprender de qué modo las editoriales usan la red social <em>Instagram</em> para promover sus títulos, cómo evalúan la comunidad literaria <em>Bookstagram</em> y cuál es la percepción que la comunidad tiene de su papel y reconocimiento por parte de las editoriales en la promoción del libro y la lectura.  Se propone responder a la siguiente pregunta de investigación: ¿<em>cómo puede la red social Instagram, y particularmente la comunidad literaria Bookstagram, influenciar el mercado del libro?,</em> para lo cual se sustenta en un estudio de caso – la comunidad literaria <em>Bookstagram –,</em> usando las técnicas de revisión de literatura, observación directa y entrevista.</p> <p>Los mercados del libro en ambos países son de difícil comparación en términos de volumen, aunque también geográficos, demográficos e incluso lingüísticos. A pesar de ello, los autores concluyen que la comunidad literaria <em>Bookstagram</em> tiene una gran influencia en los lectores y en la promoción de hábitos de lectura, notable en las generaciones más jóvenes y, en consecuencia, en el mercado editorial. Pero la relación entre <em>bookstragrammers </em>y editoriales es muy distinta en los dos países: mientras que en los Estados Unidos adquiere cada vez más relevancia, en Portugal es casi inexistente. </p>}, number={53}, journal={Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación}, author={Guardado da Silva, Carlos and Catanho, Cláudia}, year={2021}, month={jul.}, pages={25–41} }