Nº 64 | PRIMAVERA 2024 ISSN: 1139-1979 | E-ISSN: 1988-5733 © 2024. E. Universidad de Sevilla. CC BY-NC-SA 4.0 10.12795/Ambitos.2024.i64.04 pp. 83-103

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Framing visual en las elecciones andaluzas 2022: análisis comparado en la prensa regional y nacional

Visual framing of the 2022 Andalusian elections: Comparative analysis in the regional and national press

Miguel Ángel Sánchez de la Nieta Hernández

Universidad Villanueva | Calle Costa Brava 2, 28034 Madrid | España

0000-0001-6202-7733 | miguelsnh@villanueva.edu

Teresa Sádaba Garraza

Universidad de Navarra | Marquesado de Santa Marta 3, 28027 Madrid

0000-0002-2441-5724 | msadaba@unav.es

Recepción 20/12/2023 · Aceptación 12/02/2024 · Publicación 15/04/2024

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Resumen

El dominio de la imagen en la comunicación se ha consolidado como un aspecto central en las campañas electorales. En la tradición de estudios sobre los efectos de los medios en las campañas, los investigadores habían adoptado la teoría del framing como uno de los paradigmas explicativos. Estos trabajos centran su análisis en los elementos textuales de la información. Sin embargo, la prevalencia de la imagen en la comunicación ha abierto un interés creciente en el “framing visual”, que incorpora el estudio de las imágenes y sus significados. En el interés de esta teoría y su aplicación a la prensa regional, se encuadra este trabajo. Su objetivo es comparar los encuadres visuales utilizados por la prensa nacional y regional en una contienda electoral, las elecciones andaluzas de 2022. Lo hace mediante un análisis de contenido y de acuerdo con la codificación de encuadres visuales de los candidatos políticos empleada por Grabe y Bucy (2009) -candidato ideal, activista populista y perdedor seguro-, analizando el tipo de campaña retratada por los medios. Examina las fotografías de los candidatos publicadas durante la campaña electoral (3-17 de junio de 2022) por cuatro diarios españoles: los dos diarios nacionales con mayor número de lectores (El País y El Mundo) y los dos diarios regionales andaluces más leídos (Ideal de Andalucía y Sur). Los resultados del análisis validan la importancia de los frames visuales, pero no se encuentran diferencias significativas entre la prensa nacional y regional, donde el frame de candidato ideal es el más recurrente.

Palabras clave: comunicación política, campañas electorales, Andalucía, framing visual, prensa.

Abstract

The dominance of image in communication has become a central aspect in electoral campaigns. In the tradition of studies on the effects of media on campaigns, researchers had adopted, framing theory as one of the explanatory paradigms. These works focused their analysis on the textual elements of the information. However, the prevalence of the image in communication has opened up a growing interest in “visual framing”, which incorporates the study of images and their meanings. This work contributes to deep into this theory and its application to the regional press. The objective of this study is to compare the visual, frames used by the national and regional press in an electoral contest, the 2022 Andalusian elections. Through a content analysis, and in accordance with the coding of visual frames of political candidates used by Grabe and Bucy (2009) -ideal candidate, populist campaigner, and sure loser-, the article analyze the type of campaign portrayed by the media. It examines the photographs of the candidates published during the election campaign (June 3-17, 2022) by four Spanish newspapers: the two national newspapers with the largest number of readers (El País and El Mundo) and the two most read Andalusian regional newspapers (Ideal de Andalucía and Sur). Results confirm the relevance of the visual frames, but there are no significant differences between regional and national press, and the most relevant frame is in both cases the ideal candidate.

Keywords:Political communication, electoral campaigns, Andalucía, visual framing, press.

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1. Introducción

Las campañas electorales son los períodos en los que sale a la luz de manera más palmaria el sesgo político de los medios de comunicación (López-Escobar et al., 2008). En la sociedad de la imagen, esto se refleja, entre otras maneras, en las fotos elegidas por los medios para ilustrar las noticias.

Entre los días 3 y 17 de junio de 2022 se celebró en Andalucía, la más poblada de las 17 Comunidades Autónomas de España, la campaña previa a las elecciones del 19 de junio que elegiría al presidente de la Junta, el órgano de gobierno de esta Comunidad, para los próximos cuatro años.

Se presentaban candidatos regionales de los principales partidos políticos del país: Juan Manuel Moreno, presidente de la Junta en ese momento y candidato del Partido Popular (PP, centro-derecha); Juan Espadas, candidato del Partido Socialista Obrero Español de Andalucía (PSOE-A, izquierda) que gobernaba en el conjunto del país desde 2020; Juan Marín, vicepresidente de la Junta en ese momento, del partido Ciudadanos (liberales), que gobernaba la Junta de Andalucía en coalición con el PP; Macarena Olona, de VOX (a la derecha del PP); Inmaculada Nieto (Adelante Andalucía, izquierda); y Teresa Rodríguez (Por Andalucía, izquierda). Estas dos últimas son las marcas regionales derivadas de partidos situados más a la izquierda del PSOE (Unidas Podemos, izquierda).

Las encuestas previas a la cita electoral vaticinaban un triunfo del Partido Popular que, no obstante, necesitaría del apoyo de otras fuerzas políticas -Vox y/o Ciudadanos- para poder formar gobierno. Aunque parecía difícil, en las encuestas también existían posibilidades de que el PP alcanzara la mayoría absoluta y gobernara en solitario; o de que los partidos de izquierdas pudieran formar alianzas entre ellos para gobernar la Junta.

Ante la relevancia de las elecciones, los líderes de los partidos políticos a escala nacional se volcaron en apoyo de sus candidatos regionales durante la campaña, con frecuentes apariciones en mítines y encuentros, como se verá en el análisis de las fotografías.

La campaña electoral tuvo como momentos álgidos los dos debates televisados del 6 de junio (Televisión Española) y del 13 de junio (Canal Sur). Además, durante los días de la campaña se produjo el incendio forestal de la Sierra Bermeja, así como las celebraciones religiosas del Rocío (5-6 de junio) y del Corpus Christi (16 de junio), ambas de gran tradición en Andalucía. Estos acontecimientos atrajeron la atención de los políticos y de los medios durante esos días de campaña.

En la presente investigación interesa analizar cómo se enmarcaron las fotografías de los candidatos políticos en la prensa nacional y regional, en sus respectivas ediciones impresas, durante la campaña. El objetivo principal del estudio es analizar el encuadre visual en las fotografías de los líderes políticos publicadas en los medios y ver si existen diferencias significativas entre los medios nacionales y regionales.

Para este análisis, nos apoyamos en una de las teorías que ha generado más estudios sobre la construcción mediática de los acontecimientos de actualidad: la teoría del framing o encuadre. Dicha teoría se ocupa de analizar el proceso por el cual los medios enfocan los acontecimientos sociales: en su trabajo diario el comunicador selecciona, focaliza y jerarquiza los asuntos de la actualidad, fijando así una agenda de atributos de cada uno de ellos, que puede influir sobre las percepciones, el conocimiento y las opiniones de los individuos acerca de la actualidad (Entman, 1991).

Los estudios sobre el framing se han centrado tradicionalmente en el análisis de los elementos textuales de las informaciones, pero más recientemente se han multiplicado los que se ocupan también de las imágenes que ilustran esas informaciones (Salazar et al., 2009). Al igual que el encuadre textual, el visual framing analiza un proceso de decisiones de los medios sobre las imágenes que se publican, destacando aspectos significativos de las fotografías como su tamaño, el lugar que ocupa en la página, los elementos incluidos en la fotografía, la perspectiva, los personajes que aparecen, la posición relativa entre ellos, el tipo de plano, la gestualidad, la vestimenta, etc. En esta línea, categorizaciones como las propuestas por Grabe y Bucy pueden ayudar a estudiar este tipo de frames (Grabe & Bucy, 2009).

Con este contexto, este trabajo se plantea los siguientes objetivos:

1. Determinar la relevancia de la cobertura visual en tiempo de campaña.
2. Comprobar las diferencias entre prensa regional y nacional en el uso de frames visuales.
3. Demostrar si la tipología de frames visuales desarrollada por Grabe & Bucy (2009) es aplicable a la prensa nacional y regional española y si ayuda a entender el tipo de cobertura realizada.
4. Destacar la caracterización de los candidatos realizada en las imágenes y algunos de los frames visuales con los que se les representan.

En relación con estos objetivos, planteamos como hipótesis de partida de la investigación, las siguientes afirmaciones:

• H1: La tipología de frames visuales presentada por Grabe & Bucy (2009) es aplicable a la prensa y facilita hacer análisis comparativos entre cabeceras.
• H2: La prensa regional y nacional presentarán diferencias significativas en los encuadres visuales utilizados durante las elecciones andaluzas de 2022.
• H3: Los diarios nacionales tenderán a retratar a los candidatos políticos utilizando el marco del candidato ideal, destacando características de liderazgo y estatus, mientras que la prensa regional podría mostrar preferencias por encuadres que resalten aspectos de activista populista o perdedor seguro, más vinculados a la realidad local.

2. Revisión teórica y planteamiento del problema

2.1. Marco teórico

2.1.1. Campañas electorales y teoría del framing

La creciente profesionalización de las campañas introduce la necesidad de control y modulación de los mensajes y de la imagen de los candidatos por parte de asesores de campaña, que buscan lo que el presidente Calvin Coolidge inauguró como “photo opportunities”, en las que se persigue prefabricar imágenes al modo de “pseudoeventos”, como si fueran noticias (Boorstin, 1961; Streitmatter, 1988) para imponer a los medios y sus coberturas de la campaña.

Esta batalla entre asesores y periodistas se ha entendido como una lucha por los encuadres o frames dominantes en el modo de explicar los acontecimientos de los procesos electorales. Desde la teoría del framing, efectivamente, se ofrece una explicación del uso estratégico de los encuadres para que resuenen en la mente del votante, así como de los marcos que utilizan los periodistas cuando cubren la campaña (Sádaba et al., 2012). Concretamente, a partir de los años 90, algunos lingüistas adquirieron gran notoriedad al usar el framing como herramienta de campaña. El uso del lenguaje, tal y como lo explican Frank Luntz (2007) y George Lakoff (2004), da lugar a determinados juicios y conductas por parte de los ciudadanos. También el framing relacionado con la narrativa periodística influye en las campañas (Sádaba, 2008). De hecho, la selección y enfoques de los medios influyen en los modos de percibir a los partidos y candidatos por parte de los ciudadanos (Valentino et al., 2001; De-Vreese & Tobiasen, 2007). De este modo, los frames de los medios se analizan con distintas tipificaciones para las campañas electorales; si los marcos son temáticos o estratégicos (Cappella & Jamieson, 1997; Berganza et al., 2011), de categorías variadas (López-Escobar et al., 2008) o de conflicto (Muñiz, 2018). En todo caso, como recoge Valera (2016), la investigación en España del framing en los medios no ha dado una explicación certera de los procesos de negociación en la creación de dichos frames.

2.1.2. Visual framing

Los estudios sobre el framing se han centrado tradicionalmente en el análisis de los elementos textuales de las informaciones, pero más recientColeman, 2010emente, con el detonante de la foto de niño sirio Aylan Kurdi en la crisis de refugiados de 2015, se han multiplicado los que se ocupan también de las imágenes que ilustran esas informaciones (Moriarty & Shaw, 1995; Gibson et al., 1999; Messaris & Abraham, 2001; ). Cierto es que algunos de los estudios pioneros de framing ya incluían las imágenes al definir el concepto de frame. Gitlin, por ejemplo, afirmaba que los marcos de los medios son “patrones persistentes de cognición, interpretación y presentación, de selección, énfasis y exclusión, mediante los cuales los manipuladores de símbolos organizan rutinariamente el discurso, ya sea verbal o visual” (1980, p. 7). Graber (1989) exponía la necesidad de contar con análisis de marcos visuales, y Entman sostenía asimismo que “los marcos pueden detectarse buscando palabras particulares e imágenes visuales que aparecen consistentemente en una narración” (1991, p.7). Aunque Greenberg (2002) echa de menos el análisis de los elementos visuales, poco antes Tankard (2001) ya los había incluido en la enumeración de mecanismos de encuadre a tener en cuenta en los contenidos informativos. Entre los 11 mecanismos que propone Tankard hay una mayoría de elementos textuales, pero junto con ellos menciona otros visuales como las fotografías y los pies de foto, los logotipos y los gráficos. Como tal mecanismo, existen análisis de las campañas electorales españolas en las que se considera la fotografía como un elemento más de la cobertura (Berganza et al., 2011).

Wanta (1988) entiende que la publicación de imágenes y más aún si son de tamaño considerable, puede influir en los ciudadanos, cuestión que también apuntan Coleman y Banning, 2006. Así, en comunicación política, y especialmente en periodos electorales, la representación visual de los candidatos políticos en los medios de comunicación puede influir en el comportamiento de los votantes (Waldman & Devitt 1998; Barrett & Barrington 2005).

Al igual que el encuadre textual, el visual framing analiza un proceso de decisiones de los medios sobre las imágenes que publican. De hecho, algunos investigadores (Tankard, 2001) hacen notar que es precisamente la fotografía la que primariamente dio lugar al concepto de marco informativo: los orígenes del término encuadre en el contexto de la comunicación se encuentran en la fotografía y en la cinematografía.

Así las cosas, el visual framing analiza aspectos significativos de las fotografías como su tamaño, el lugar que ocupa la imagen en la página, los elementos que se incluyen en la fotografía, la perspectiva, los personajes que aparecen, la posición relativa entre ellos, el tipo de plano, la gestualidad, la vestimenta, etc. Sobre el contenido, algunos análisis tratan de identificar si el enfoque es positivo, negativo o neutro (Conners, 2016) o si tiene un enfoque connotativo, denotativo o ideológico (Rodríguez & Dimitrova, 2011; López-del-Ramo & Humanes, 2016).

Abundan en este sentido los que se ocupan del uso de imágenes en informaciones sobre inmigración y otros problemas sociales (Muñiz et al., 2006; Giannakopoulos, 2016 & Hoyer, 2016); conflictos bélicos (Schwalbe, 2013; Greenwood & Jenkins, 2015; Pantti, 2016); y catástrofes naturales (Fahmy et al., 2007; Borah, 2009). Aunque estas son las temáticas más habituales, también podemos encontrar trabajos sobre el encuadre de imágenes en informaciones relacionadas con la política (Coleman & Banning, 2006; Grabe & Bucy, 2009; Karabiyik, 2021). Son menos los estudios específicos de visual framing en campañas electorales, aunque se aprecia una tendencia de mayor interés debido al auge de las redes sociales y su predominio visual (Uluçay & Melek, 2021). Es en este contexto donde se inserta este trabajo, cuya originalidad reside en la aplicación de categorías de visual framing a las campañas electorales y su reflejo en prensa, con un análisis comparativo de medios regionales y nacionales.

Los estudios de visual framing sostienen que las imágenes son particularmente poderosas en la construcción de creencias y percepciones sociales y políticas (Fahmy et al., 2009). Y otros estudios centran su atención en las características de los candidatos políticos resaltadas por los medios (Coleman & Banning, 2006; Grabe & Bucy, 2009, 2011). Estos últimos clasifican el tipo de presentación que hacen los medios de los candidatos electorales a través de las imágenes que publican de ellos y conciben un análisis específico de frames para campañas electorales con tres grandes encuadres: el candidato ideal, el activista populista y el perdedor seguro (Grabe & Bucy, 2009), según se recoge en la Tabla 1. De este modo, Grabe & Bucy (2009) ofrecen un total de 27 ítems para el análisis y poder concluir si la imagen responde a uno de sus tres encuadres.

2.2. Metodología y análisis

Siguiendo la codificación de encuadres visuales de los candidatos políticos empleados por Grabe & Bucy (2009): candidato ideal, activista populista y perdedor seguro, la presente investigación analiza las fotografías de los candidatos a la presidencia del Gobierno autonómico de Andalucía (España) publicadas por la prensa durante la campaña electoral (3-17 de junio de 2022). Los datos de este estudio comprenden fotografías de cuatro diarios españoles: los dos nacionales con mayor número de lectores (El País y El Mundo) y los dos regionales de Andalucía más leídos (Ideal de Andalucía y Sur). Estos diarios han sido seleccionados por ser los más leídos en cada ámbito según EGM 2023- tercera ola[1].

Para seleccionar las imágenes se han recogido los ejemplares de los diarios seleccionados y extraído las fotografías en las que aparecía algunos de los candidatos a la presidencia de la Junta de Andalucía. Para la recopilación de esas imágenes hemos empleado la herramienta de clipboard My News. Se han recogido un total de 178 imágenes: 24 de El País, 31 de El Mundo, 62 de Sur y 61 de Ideal. Se han seleccionado tan solo las imágenes de tamaño mayor o igual a 1/6 del total de la página.

A continuación, se ha realizado un análisis de contenido con el fin de poder responder a las preguntas formuladas. Para ello, se creó un código de análisis donde se explora la presencia de los candidatos en las imágenes, el tipo de medios y los encuadres de candidatos representados. Para ello, se siguió la metodología propuesta por Grabe & Bucy (2009, 2011), donde se consideran 3 enfoques con 27 ítems, y se incluyó un ítem que pareció relevante a priori, aunque luego no tuvo excesiva importancia: la inclusión de ancianos, enfermos o discapacitados dentro del apartado líder compasivo. Cada fotografía se clasificó de acuerdo con el esquema de codificación de encuadre visual propuesto por estos autores (Tabla 1) que incluye tres encuadres: el candidato ideal, el activista populista y el perdedor seguro. Se identificó la presencia (valor = 1) o ausencia (valor= 0) de una categoría visual para cada candidato por fotografía. Cada fotografía se puede conformar y codificar en más de una categoría visual de la Tabla 1. Para el proceso de codificación se tienen en cuenta los pies de foto para clarificar su identificación.

La codificación de la muestra se realizó por dos investigadores con el mismo código e instrucciones de codificación. Para asegurar la fiabilidad y uniformidad de criterio, se seleccionó una submuestra de 32 fotografías (8 por medio analizado) que suponen el 18,2 % de la muestra total. Para el acuerdo interjueces se ha utilizado el Alpha de Krippendorff (Ka) que ha dado un valor total de 85.

El análisis estadístico de los datos se ha realizado con el programa STATA IC/15.1, con análisis univariables de frecuencias y porcentajes, así como análisis bivariables en tablas de contingencia.

De este modo, se desarrollan tres niveles de análisis que responden a los objetivos planteados:

1. Presencia de los candidatos en las fotografías de los medios.
2. Comparativa de la prensa regional y nacional.
3. Tipologías del candidato representada en la fotografía, según el modelo de Grabe & Bucy (2009, 2011) expuesto y comparativa por medios.

3. Resultados

3.1. Presencia de los candidatos

La presencia de los candidatos en las fotos analizadas es desigual y parece obedecer a la lógica del poder, ya que están representados con una frecuencia muy superior al resto tanto el candidato del Partido Popular, Juanma Moreno, como el del PSOE, Juan Espadas. Les siguen por este orden Juan Marín (Ciudadanos), Macarena Olona (Vox), e Inma Nieto (Adelante Andalucía), con notoriedad media, y la menos fotografiada es Teresa Rodríguez (Por Andalucía). Las fotos denominadas “colectivas” corresponden a imágenes de los debates celebrados, en las que comparten protagonismo todos los candidatos.

Fuente. Elaboración propia.

Además, es importante destacar que el tamaño de las fotos es correlativo a esta presencia, ya que el candidato del PP acumula 30 fotografías de tamaño medio o de un tercio (casi un 70 % de las veces en las que aparece lo hace en este tamaño de imagen), 25 en el caso del candidato del PSOE (62 % de sus imágenes), y de nuevo le siguen Olona con 11, Marín con 9 y Nieto con 6. Rodríguez aparece en 2 ocasiones en este tamaño, y la mayoría de sus fotografías son de tamaño reducido (Tabla 2).

3.2. Diferencias entre medios

Al analizar la cantidad de fotos por medio y por candidato, se observa que lógicamente son los periódicos regionales los que más contenido gráfico incluyen en sus páginas, ya que el espacio dedicado a las elecciones de Andalucía es mayor. El periódico Sur incluye 62 fotografías y 61 Ideal. Después está El Mundo con 31 fotografías y El País con 24 (Figura 2).

Fuente. Elaboración propia.

Si atendemos a las fotografías de cada uno de los candidatos es significativo que, mientras que los dos periódicos nacionales conceden más importancia al candidato del PP, Juanma Moreno, incluyendo 8 fotografías El País y 10 El Mundo, los periódicos regionales, sin embargo, incluyen más fotografías del candidato del PSOE Juan Espadas: el Sur incluye 14 fotografías frente a las 13 de Juanma Moreno; y el Ideal 15 fotografías frente a las 12 de Juanma Moreno. Es llamativo el caso de Juan Marín, que en la prensa regional adquiere una notoriedad similar a la de los otros dos candidatos mencionados, pero no así en la nacional, hasta el punto de que solo tiene una fotografía en El País. Dentro de la prensa regional, también Macarena Olona presenta una significativa diferencia entre el Ideal (12 fotografías) y Sur (5) (Figura 3).

Fuente. Elaboración propia.

En cuanto al resto de los candidatos, El País concede más importancia a Inma Nieto (2), que a Juan Marín (1) y al resto de candidatos, mientras que El Mundo sin embargo concede más importancia a Macarena Olona (5) y a Juan Marín (3) e Inma Nieto (3) y Teresa Rodríguez (2).

Entre los regionales, el Sur concede más atención a Juan Espadas (14) que a Juanma Moreno (13). En tercer lugar, estaría Juan Marín (10), seguido de Inma Nieto (9) y Teresa Rodríguez (7), en este caso, por delante de Macarena Olona (5). El Ideal también concede más atención visual a Juan Espadas (15) por encima de Juanma Moreno (12). Sin embargo, concede la misma atención que a Juanma Moreno a Macarena Olona (12), siendo las otras fuerzas de la izquierda las que están menos representadas (Inma Nieto, 6; y Teresa Rodríguez, 4) (Tabla 3).

Por lo tanto, se aprecian diferencias entre prensa nacional y regional en cuanto a la intensidad de la cobertura fotográfica de la campaña, pero si se analizan las relaciones entre medios y candidatos, también vemos disparidad de presencia entre los dos periódicos nacionales y los dos regionales.

3.3. Frames de los candidatos

Una vez conocida la presencia de los candidatos en los medios, el análisis de las tipologías o enfoques con los que los candidatos son representados, se desglosa en tres exploraciones diferentes que contribuyen a profundizar en el uso de los frames visuales en esta campaña.

Por un lado, se hace un análisis de las tipologías de modo global, para contrastar qué frames se están activando y cuáles no; por otro lado, se hace un análisis de estos frames por candidato de modo general, sin diferenciar por medio, para conocer la imagen generalmente proyectada por esas fotografías en el caso de cada candidato; y finalmente, se hace un examen de tipologías por medio y por candidato para poder observar las diferencias por medios.

3.3.1. Análisis general de los encuadres

El análisis de encuadres por ítems representados en las imágenes no es excluyente, de manera que en una misma imagen podemos encontrar varios de los ítems descritos por Grabe & Bucy. Al declinar las tres categorías de candidato ideal, activista y perdedor, en sus 28 ítems, encontramos una mayor presencia de elementos del candidato ideal, seguido por el activista populista y apenas se retratan candidatos con la categoría perdedor seguro. Además, en un análisis más detallado de las categorías globales, vemos que hay 4 ítems que no se corresponden con ninguna de las fotografías analizadas (influyente, auditorio vacío, debilidad e inapropiado). Sin embargo, hay ítems que comparten los seis candidatos como el uso de séquito, la parafernalia, los gestos de afinidad, la interacción, la aprobación y la vestimenta informal. Este último ítem es el más repetido, ya que alcanza un valor de 79 imágenes así representadas (Tabla 4).

3.3.2. Encuadre de los candidatos

En cuanto al análisis de estos encuadres por candidato, es destacable que es Juan Espadas el que más elementos propios del candidato ideal tiene en las fotografías del conjunto de todos los medios, con 76 ítems propios de candidato ideal frente a 52 de activista populista.

Juanma Moreno sería el siguiente candidato que más elementos propios del tipo candidato ideal incluye en sus fotografías con 72 elementos en el total de las fotografías frente a los 65 elementos propios de activista populista.

Se observa también una interesante desproporción en el elemento séquito; es Juan Espadas el que más se acompaña de gente de su partido con 21 imágenes en las cuales aparece este tipo de contenidos. Es destacable en este sentido la presencia del presidente del Gobierno junto al candidato socialista (Figura 4).

Fuente. Ideal, 06/06/22, p. 4.

Juanma Moreno solo incluye en 9 fotografías ese contenido que interpretamos como séquito, con escasa presencia del líder de su partido y mayor de sus colaboradores autonómicos. Es también importante este valor en Juan Marín (Figura 5).

Fuente. El Mundo, 16.6.22, p. 5.

Macarena Olona es la que incluye más elementos identificativos de patriotismo en sus fotografías (Figura 6).

Fuente. El País 12.6.22, p. 21.

En cuanto al aspecto familia es Teresa Rodríguez la que más fotografías incluye haciendo alusión a este tipo de contenidos, destacando la presencia de su marido (alcalde de Cádiz) y su bebé (Figura 7).

Fuente. Sur, 16.6.22, p. 4.

El elemento religión no está muy presente y solo sucede en el caso de Juanma Moreno, por su asistencia tanto al Rocío (Figura 8) como a la procesión del Corpus.

Fuente. El Mundo 5.6.22, p. 9.

Juan Espadas es el que incluye también más elementos dentro del bloque de candidato ideal que denominamos arte de gobernar: está por encima de Juanma Moreno. Sin embargo, es Juanma Moreno el que más elementos incluye del ítem líder cercano.

Todos los candidatos presentan una imagen de candidato ideal por encima de otros frames, aunque es cierto que en el caso de Inma Nieto y de Juan Marín, esta imagen está casi igualada a la del activista populista (Tabla 5).

3.3.3. Encuadres por medio y candidato

De manera global, los medios utilizan indistintamente el frame candidato ideal y activista populista. En el caso de El País, vemos que se trata de un equilibrio exacto. Para El Mundo y Sur, la preferencia por el candidato ideal es más acusada, y ambos de modo muy residual, usan también el frame de perdedor seguro. De este modo, no se aprecia una diferencia consistente entre medios regionales y nacionales, sino más bien una pauta bastante generalizada (Tabla 6).

En un análisis más profundo del uso de encuadres por los medios y respecto a cada candidato, aunque con escasas diferencias, encontramos dos bloques: por un lado, El Mundo y Sur optan por coberturas muy similares en sus imágenes de Juanma Moreno, Juan Marín y Teresa Rodríguez, con el encuadre predominante de candidato ideal. En el caso de Juan Espadas y Macarena Olona, todos los medios tienen una pauta muy similar también con el protagonismo del encuadre candidato ideal. El único candidato que rompe este patrón es Inma Nieto, ya que El País y Sur optan por el enfoque de activista populista.

4. Discusión y conclusiones

Tras el análisis, se puede concluir que todas las fotografías recogían alguno de los elementos de la clasificación de dichos autores, validando la H1, si bien es necesario seguir realizando análisis de imágenes de prensa con esta categorización para poder homologar definitivamente el modelo. El candidato ideal es el frame más utilizado por los medios, resultado consistente con otros trabajos previos, como el del caso de los candidatos turcos en Instagram (Uluçay & Melek, 2021), los norteamericanos (Muñoz & Towner, 2017) o el estudio comparativo de siete países de Steffan (2020), en plataformas de redes sociales. El caso de la prensa turca analizada por Karabiyik (2021) concluye un predominio del activista populista, entendible en el contexto electoral que describe. En todo caso, los trabajos en los que hay coincidencia en el frame de candidato ideal se refieren a la autopresentación del candidato, sin el filtro de los medios, y por lo tanto, responden más directamente a la estrategia de las campañas y los frames que se quieren promover, no a los frames de los medios, recogiendo la mencionada idea de la construcción de “pseudoeventos”. De este modo, se podría aventurar que la cobertura de medios, nacionales y regionales en las elecciones andaluzas sigue sin contradecir el deseo de los estrategas de campaña, o sin asumir este extremo, lo que sí parece evidente es que los frames visuales mediáticos siguen un patrón claro con coberturas tradicionales de campaña. En este sentido, esta investigación se vincula con los teóricos del framing que subrayan el seguimiento de ciertas rutinas profesionales en el modo de encuadrar las informaciones (Reese et al., 2001; Sádaba, 2008). En cuanto que las imágenes publicadas caben dentro de la tipología de candidatos propuesta, se puede hablar de marcos predefinidos y conectan con la idea defendida originariamente por Walter Lippmann, según la cual, los periodistas alimentan nuestras pictures in our heads (Lippmann, 2017). Esto ocurre por igual en medios nacionales y regionales. La fotografía repetida en la campaña del candidato Juanma Moreno y la vaca en El Mundo parece un ejemplo exagerado de rutina repetida por el periodista gráfico (Figura 9).

Fuente. El Mundo, 9.66.22, p. 9.

La H3 no se confirma, puesto que, en el caso analizado, estos marcos establecidos tienen como protagonista al candidato ideal en todos los medios y para casi todos los candidatos presentados. Dentro de este candidato ideal, el séquito, la parafernalia y los gestos de afinidad son los ítems más relevantes; en el lado opuesto, los niños, familia, confeti y religión, los que menos importancia tienen, a diferencia de los estudios de referencia (Muñoz & Towner, 2017; Steffan, 2020). Sin embargo, de manera muy similar a estos trabajos, podemos afirmar que también es bastante frecuente el enfoque de activista populista y muy poco frecuente el de perdedor. Dentro del enfoque activista populista, la vestimenta adquiere una gran importancia, ya que las mangas remangadas y la vestimenta informal son parte de la imagen, como sugieren algunos trabajos sobre campañas electorales (Salazar-Sutil, 2009). Esta vestimenta realmente supone un giro del estilo habitual de los candidatos, que en su vida laboral visten de modo más formal y, por lo tanto, sugiere un modo de acercamiento al votante durante el tiempo de campaña. El frame de perdedor seguro apenas se utiliza. Lo que sí podemos observar es que los candidatos considerados minoritarios tienen fotos más íntimas y no tanto de mítines o grandes convocatorias, como se aprecia en el caso de la candidata Teresa Rodríguez.

No se puede validar la H2, ya que podemos concluir que existen diferencias entre prensa nacional y regional en cuanto a presencia y notoriedad, pero no en cuanto a los frames utilizados. Es más, aquí los encuadres en general son más similares entre El País e Ideal por un lado, y por otro El Mundo y Sur. Cabe por tanto pensar que la proximidad geográfica no es el criterio para obtener frames visuales divergentes. La importancia del candidato Juan Marín para los regionales se explica por su pertenencia al gobierno saliente de Andalucía, y su escasa aparición en los nacionales por la crisis de su partido a nivel nacional. Si la presencia en las imágenes es un indicador ya del marco empleado por los medios (Tankard, 2001), de manera global, se puede ver que hay diferencias significativas tanto en la presencia como en el formato de esta. En este contexto, sería interesante profundizar en los estudios de agenda mediática y agenda-setting cercanos a los análisis de framing. También es interesante ver que, en este caso, los datos de presencia en la prensa regional no se corresponden con los resultados que finalmente se produjeron en esta convocatoria.

Con el repaso de los ejemplos de las fotografías aportadas en el análisis, se aprecia en todo caso un buen resumen del tipo de cobertura realizada por la prensa, y se puede concluir que los frames visuales son un recurso narrativo para los medios con características diferenciales respecto a los frames textuales: tienen un lenguaje más universal, con mayor capacidad de resonancia en el lector y contemplan la posibilidad de jugar con significados implícitos. Cabría plantearse en este contexto cómo se desarrollan los procesos de negociación entre periodistas textuales y gráficos para una misma noticia, y si uno u otro es quien determina el enfoque o freme proyectado. Para ello, complementar este análisis de contenido con entrevistas en profundidad o una metodología de observación participante podría alumbrar cuestiones de interés para la comprensión del visual framing.

Entender el visual framing conduce también a la pregunta de las percepciones de los lectores tras este tipo de coberturas, cuestión de interés para trabajos futuros de investigación. Es más, si se producen estereotipadas como parece el caso analizado, pueden encontrar un cierto hastío o saturación en la forma de entender la comunicación de las campañas (Pinkleton et al., 2012). Por otro lado, las fotografías de prensa conforman un primer nivel de lectura donde algunos lectores obtienen una exposición limitada a la noticia, en lo que algunos autores han denominado news grazer para el caso del cambio de canal en la televisión (Forgette, 2018), pero aplicable a la lectura de prensa. También del mismo modo, los frames propuestos por Grabe & Bucy (2009) se concibieron para la cobertura televisiva de las elecciones. En este caso se hace una adaptación a la prensa de papel y se demuestra su viabilidad. De este modo, también las explicaciones de los fenómenos de imagen de la televisión en campaña anteriormente expuestos parecen adaptables a los formatos fotográficos de la prensa, y vuelven a reforzar el poder de la imagen como herramienta de comunicación política.

Declaración sobre la contribución específica de cada uno de los autor/a

• Diseño y conceptualización: Autor 1.
• Administración y gestión: Autor 2.
• Búsqueda bibliográfica: Autor 1.
• Resumen: Autor 2.
• Introducción: Autor 1.
• Metodología: Autor 1.
• Investigación original: Autor 2.
• Resultados y discusión: Autor 2.
• Estadística: Autor 2.
• Visualización de contenidos (gráficos, tablas…): Autor 1.
• Conclusiones: Autor 1, Autor 2.
• Revisión final y edición: Autor 1, Autor 2.

Semblanza de los autor/a

Miguel Ángel Sánchez de la Nieta Hernández es profesor contratado doctor de la Universidad Villanueva. Desde el año 2001 trabaja como profesor en esta universidad donde ha impartido clases de diversas materias, tanto en el Grado de Periodismo como en el de Publicidad. Es autor del libro “El Renacimiento del Periodismo” (Eunsa, 2015) y de un buen número de artículos sobre profesionalismo periodístico publicados en revistas especializadas.

Teresa Sádaba es Profesora Titular del Departamento de Comunicación Publica de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. Fullbright scholar en George Washington University. Autora de más de 60 publicaciones en las áreas de opinión pública, teoría del framing, comunicación estratégica, comunicación y moda. Decana de ISEM Fashion Business School.

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